Vous êtes artisan, vous fabriquez de superbes choses, mais gérer votre site web et l’optimiser ne fait pas partie de vos forces ? Suivez ce guide pour vous booster en SEO 😉
Avant de rentrer dans le vif du sujet, je présenterai le SEO, et comment le mettre en place pour votre activité afin qu’il vous génère plus de trafic.
Dernier avertissement : cet article est long, sauvegardez-le pour effectuer les étapes graduellement. Tout n’est pas à appliquer, ou à appliquer en une journée.
1. Qu’est-ce que le SEO ?
Le SEO, de son petit nom Search Engine Optimization, c’est l’art d’optimiser son site et son contenu afin de se faire voir par Google et les moteurs de recherche en général (on n’oublie pas Yahoo, Bing et Baidu, moins utilisés en France que le géant américain).
Cette optimisation repose sur plusieurs piliers :
— Le contenu. Il s’agit d’optimiser son contenu pour des mots-clés stratégiques définis. Pour y arriver, posez-vous les questions sur ce que votre cible a besoin de trouver selon votre activité (localité, services…)
— La technique. Cet aspect regroupe donc la structure technique de votre site ainsi que sa performance. Dans cette partie, on va retrouver les liens déplacés et les erreurs 404 à gommer, le poids des images et leur format…
— L’expérience utilisateur. Lié à la technique, ici, on va rechercher à avoir un site agréable pour l’internaute. Des informations accessibles (pages de services claires, blog, FAQ…) et une utilisation fluide et agréable.
— La popularité. Pour être trouvé, votre site doit être populaire dans son secteur. Est-ce que des annuaires vous recommandent ? Ou des blogueurs ? Peut-être est-ce le moment d’y songer ? Imaginez cela comme un client qui va recommander votre travail à un de ses proches ; Google fonctionne pareil – il aime que différentes sources citent votre travail.
Vous l’aurez compris, Google est exigent, mais c’est pour votre bien (et celui de votre CA).
2. Les bases du SEO pour un artisan.
Je vous ai parlé des attentes de Google en matière de référencement naturel (le nom français du SEO !), maintenant je vais vous donner quelques pistes sur lesquelles vous pouvez agir très rapidement pour avoir un début de résultat.
Gardez en tête que le SEO est un travail de longue traîne, et qu’il faut régulièrement alimenter son site pour qu’il soit bien vu par Google ; l’internaute veut de la fraîcheur.
A. Optimisation des pages (« On-page SEO »)
Le choix des mots-clés
Tout part de là. Pour être trouvé, vous avez besoin de répondre à des interrogations de la part de votre cible.
Cela passe donc par établir une liste de mots-clés en amont, en les testant sur votre moteur de recherche préféré afin de tester leur pertinence. Leur nombre dépendra de votre activité et de vos services, mais commencez par 5, et si certaines parties de votre activité sont laissées dans l’ombre, choisissez-en 10.
Gardez en tête que plus vous aurez de mots-clés, plus ce seront des portes d’entrées vers votre site, mais plus vous aurez de potentiels concurrents.
Les balises essentielles
Ces balises vont de H1 à H6, elles servent à classer l’importance des informations données.
Si vous êtes un plombier, votre balise H1 devra le mentionner, sans doute avec quelques services que vous pourriez proposer (chauffage, dépannage…).
J’aime expliquer ces balises titres par des poupées russes.
On ne met pas la grande poupée avant la petite, alors on ne met pas H6 avant H1.
De même, vos images ont besoin de balises alt. Ces balises servent à décrire l’image pour Google qui ne comprend pas cet amas de pixels. Elle se trouve dans l’onglet média de votre interface de gestion de site web (pour WordPress, onglet média)
Enfin, si vous voulez optimiser vos pages, ajoutez des méta descriptions. Si vous avez un outil pour améliorer votre SEO (Yoast SEO, Rank Math SEO…), ce sera en bas de la page lorsque vous éditez cette dernière.
L’URL
L’URL est un fondamental de l’optimisation SEO. Elle doit traduire qui vous êtes et ce que vous faites. Exit les suites de chiffres posées par défaut par votre CMS (WordPress, Joomla, etc.)
Il faut du sens dans ce qu’elle va chercher à décrire. Inspirez-vous de ce que j’ai pu faire avec mon site, les URL de mes pages de services par exemple.
Pages de service
Google étudie l’arborescence de votre site pour le proposer aux internautes. Si vous créez des pages dédiées à vos services avec lesquelles vous expliquez ce que vous proposez, cela ne peut que vous aider.
Important pour optimiser vos pages
Vous devez toujours rester cohérent et naturel lorsque vous remplissez vos pages avec du contenu. Google devinera si vous tentez de faire du blabla pour remplir vos pages et pourrait vous pénaliser.
Également, faites attention à ne pas sur optimiser vos contenus, Google n’aime pas ça et risque là encore de vous pénaliser.
B. L’optimisation technique (ou SEO technique)
Vitesse de chargement du site
Avoir un site rapide est une des conditions pour un bon référencement.
Pourquoi ? Un site trop lourd, qui met ne serait-ce que 5 secondes à charger, se verra quitté pour aller sur un autre qui chargera plus vite. L’internaute est impatient, dans ce sens, il faut optimiser votre site.
Cela inclut les images et les vidéos…
Vidéos et images
Comme dit précédemment, il faut toujours optimiser vos images et vidéos.
Allégez vos images en les compressant via des outils comme Tinypng, et téléversez-les à nouveau en ajoutant toutes les informations nécessaires :
– Votre balise Alt.
– Un titre qui décrit votre activité et vos services (votre nom, votre métier, votre ville…)
– Une description plus complète.
Bravo, vos images seront ainsi optimisées pour le web.
Le format d’image le plus optimisé pour le web est le WebP. Des outils de conversion peuvent vous aider à passer d’une image au format JPEG ou PNG à WebP.
Pensez à compresser vos images avant pour les alléger.
Adaptabilité mobile
Assurez-vous que votre site est « responsive », c’est-à-dire qu’il s’adapte au type d’écran de l’internaute (téléphone, tablette, ordinateur, peu importe la résolution).
Le saviez-vous ? Plus de la moitié des sites internet sont visionnés sur téléphone. Il serait dommage de rater des clients, non ?
Sécurisation
Proposez à vos internautes un site sécurisé par certificat SSL. Il vise à chiffrer votre site web, ce qui le rend plus sécurisé.
Concrètement, c’est le petit « s » ajouté après le « http » de votre site web qui prouve qu’il est sous certificat SSL.
Ce certificat s’obtient auprès de votre hébergeur.
Pour O2Switch, par exemple, il vous suffira d’aller sur le cPanel puis dans votre onglet Sécurité.
La démarche peut varier pour chaque hébergeur, renseignez-vous auprès du vôtre pour savoir comment faire.
Navigation claire et simple
Le saviez-vous ? L’expérience utilisateur est un des piliers du SEO avec le contenu et la technique. À ne pas négliger donc !
Proposez à vos internautes un plan de site simple et clair est idéal pour votre référencement.
Gardez en tête que le moins de clics, le mieux.
Un site trop profond fait perdre 30 % de visiteurs par clic, ça fait réfléchir !
C. Le SEO local – Google My Business
Dans les à-côtés du SEO, on trouve le SEO local. Il ne touche pas directement à votre site, et pourtant, il est tout aussi utile.
Il n’est pas à négliger, car Google recoupera les informations. Suivez le guide pour bichonner votre SEO local !
Google My Business
Il est crucial pour un artisan d’avoir une page Google My Business.
C’est simple de création (en quelques clics via Google Maps), et un profil complet et optimisé peut vous conduire à conduire d’éventuels prospects à se rapprocher de vous.
Attention, Google aime bien qu’on lui transmette des contenus via cet intermédiaire. Pensez à poster dessus les nouveautés de votre activité (promotions, nouveau service, nouveau produit…)
Avis clients
Un avis client positif incitera peut-être une personne à se rapprocher de vous pour un produit ou un service.
À défaut, un client insatisfait vous fera mauvaise publicité…
Il faut dans tous les cas opérer un travail de modération. Montrer qu’il y a une personne derrière cette page et cela permet aussi d’utiliser le canal e-mail pour régler les insatisfactions.
Si un commentaire vous semble abusif, vous pouvez le signaler à Google, mais le faire annuler ou supprimer est une mauvaise idée. Si c’est un abus, demandez à passer en privé pour mettre au clair cette affaire.
Citations locales
Une façon de faire venir les personnes à vous est par l’intermédiaire des annuaires locaux et des sites spécialisés.
Cela peut paraître has been, mais ils ont souvent une crédibilité auprès de Google qui pourrait vous être bénéfique.
N’hésitez donc pas à rechercher ce genre de site pour votre activité afin de vous y faire référencer.
3. Mesurer et suivre vos performances SEO
Vous avez optimisé votre site web. Bravo, ce n’était sans doute pas facile, ça vous a demandé du temps malgré ce guide et vous avez appris sur le SEO (en tout cas, j’espère !)
Mais, comment vérifier que nos corrections vont dans le bon sens ? Je vous guide sur les meilleurs outils pour piloter vos performances SEO.
Google Analytics
Je sais ce que vous vous dites, qu’il y a trop d’informations et que vous n’y comprenez rien.
Commencez simple.
Quels indicateurs vous importe vraiment ? Le nombre de visiteurs ? Leur pays d’origine ? La taille de l’écran sur lequel ils naviguent ?
Prenez uniquement les informations dont vous avez besoin, laissez le reste aux personnes plus expertes, vous n’en aurez pas besoin pour gérer votre activité au quotidien.
Google Search Console
La Google Search Console est un outil très pratique qui vous dira si tout va bien pour votre site ou non.
Elle fait le tour de vos pages pour vous dire s’il y a des erreurs 404 (pas bien !) ou des liens brisés, et cela vous permettra de les réparer ensuite.
Outils SEO
Parce qu’il y a un nombre important d’outils que je peux vous recommander, je ferai simple.
Surtout, car certains sont payants, et vous n’aurez pas besoin de ceux-là, vous pouvez vous en sortir avec les outils gratuits (qui seront moins précis ou vous donneront moins d’informations, mais vous n’êtes pas un rédacteur web SEO, alors pas de panique 😉 ).
Yoast SEO (extension CMS) : il vous aidera à optimiser le SEO de vos pages. Il va gérer les choses importantes comme le fichier robots.txt (aide à Google à bien référencer toutes vos pages).
HeadingsMap (extensions Google Chrome) : cette extension de navigateur vous indiquera toutes les balises et vous pourrez facilement les modifier via l’éditeur de votre site.
Moz (Extension Google Chrome) : vous aidera à connaître l’autorité de votre site.
Google Lighthouse (solution native du navigateur) : S’active en appuyant sur F12. Vous arriverez sur la console de développeur et n’aurez qu’à chercher « Lighthouse » puis cliquez sur « Analyse page load» pour obtenir des informations sur le référencement naturel de votre site.
Attention : avoir des extensions peut affecter son fonctionnement, faites-le en navigation privée pour être tranquille.
Conclusion
Le SEO est un travail de très longue haleine, mais il est essentiel pour augmenter votre visibilité en ligne et attirer de nouveaux clients. Vous n’êtes pas obligé d’y passer des heures quotidiennement. Un peu chaque semaine augmentera naturellement votre trafic sans vous faire de nœuds au cerveau et en vous permettant de vous occuper de ce que vous faites le mieux au quotidien.
Plus tôt l’optimisation sera commencée, plus tôt, vous constaterez des résultats.
Je vous dis à bientôt pour un article sur les faux pas en référencement web.
Si vous avez besoin d’y voir plus clair, d’être accompagné dans votre démarche d’optimisation SEO, vous pouvez réserver votre appel de découverte gratuit via Calendly ou m’envoyer un e-mail.